Deadline aplicare: 27 septembrie 2026

Directiva UE 2024/825 anti-greenwashing — ce nu mai poți spune despre produsele tale din 27 septembrie 2026

De pe 27 septembrie 2026, „eco", „bio", „prietenos cu mediul" sau „carbon neutru" — dacă nu ai dovadă documentată în spate — devin practici comerciale înșelătoare. Ghid pentru retail, FMCG, mobilă, textile, cosmetice, auto, bănci și energie regenerabilă.

1. Ce interzice directiva

Directiva 2024/825 („Empowering Consumers for the Green Transition") amendează Directiva 2005/29/CE (practici comerciale neloiale) și Directiva 2011/83/UE (drepturile consumatorilor). Adaugă la lista neagră (Anexa I) următoarele practici:

Claim-uri verzi generice fără dovadă: „eco", „bio-friendly", „prietenos cu mediul", „ecologic", „verde", „durabil", „responsabil față de natură", „conștient de climă" — fără specificare și dovadă

Etichete de sustenabilitate proprietare: logo-uri „create in-house" care sugerează certificare, dar nu au schemă independentă acreditată

Claim „neutralitate climatică" bazat exclusiv pe offset: „net zero" fără reducere reală a emisiilor, doar compensare CO₂

Claim general bazat doar pe o caracteristică particulară: „ambalaj reciclabil" ≠ „produs sustenabil"

Claim despre durabilitatea produsului fără date de test / garanție extinsă

Obsolescență prematură ascunsă: proiectare pentru scurtarea vieții fără informarea clară

2. Cum se aplică în România

Transpunere prin modificarea Legii 363/2007 (practici comerciale neloiale) și OG 21/1992 (drepturile consumatorilor). Competența primară: ANPC. Termen de transpunere de statul RO: 27 martie 2026. Aplicabilitate: 27 septembrie 2026.

Amenzi standard (art. 15 Legea 363/2007): 2.000 – 100.000 lei per abatere, plus obligație de retragere / modificare a comunicării. Directiva permite, la nivel european, amenzi de până la 4% din cifra de afaceri anuală pentru cazuri transfrontaliere sau repetate.

3. Ce e voie (cu documentație)

Claim-uri specifice și verificate: „reducere emisii cu 20% față de 2020" + audit terț

Claim-uri de reciclare cu procent și dovadă a schemei de colectare: „ambalaj 100% reciclabil în programul verde RO"

Etichete recunoscute UE: EU Ecolabel, Nordic Swan, EU Organic, Blue Angel, FSC, PEFC

EPD (Environmental Product Declaration) verificat conform ISO 14025 / EN 15804

LCA (Life Cycle Assessment) verificat de terț, cu date primare

Claim de neutralitate climatică doar dacă: emisiile sunt măsurate ISO 14064-1, există plan de reducere cu obiective clare, iar offset-ul e complementar și transparent

4. Ce trebuie să facă un brand acum

Inventar total claim-uri

Pe site, packaging, materiale marketing, contracte, spoturi TV. Include și claim-urile implicite (fundal cu frunze, iconografie verde).

Clasifică

Defensibile cu dovadă existentă / defensibile după adăugare dovadă / retragere obligatorie.

Adună dovezile

LCA, EPD, certificate, contracte cu furnizori verificați, rapoarte de audit.

Retrage ce nu ține

Packaging, website, materiale POSM. Timeline realist pentru schimb de producție 4-8 luni.

Migrează

Dacă un claim generic („eco") susține o USP, migrează la eticheta certificată echivalentă (EU Ecolabel, Nordic Swan).

Instruire marketing + comercial

Ce se poate spune și cum documentezi în viitor.

5. Timeline realist

Audit claim-uri actuale: 2-3 săpt
Documentație suport (LCA / EPD / verificare): 4-8 săpt (mai mult dacă porniți de la zero)
Redesign packaging / website / materiale: 2-4 luni
Deadline final: 27.09.2026. Restul se face în „grace period", până la controlul ANPC.

6. Exemple concrete de decizie

Claim actual	Verdict	Ce se poate face
„Ambalaj eco"	Retras	„Ambalaj hârtie 80% reciclată — verificat X"
„100% reciclabil"	OK cu dovadă	Adaugă schema de colectare + procentul efectiv reciclat în RO
„Carbon neutral"	Retras dacă e doar offset	„Emisii scop 1+2 măsurate ISO 14064; reducere 30% până în 2030; offset diferența"
Frunză verde pe logo	Verifică context	Nu e claim în sine, dar poate deveni implicit „eco" în context
Logo „Green Mark" in-house	Retras	Migrează la EU Ecolabel sau NF Environnement

7. Cum te ajutăm

Audit claim-uri sustenabilitate — comunicare externă și internă

Documentație suport LCA / EPD prin parteneri acreditați

Redesign brand-messaging conform directivei

Instruire echipă marketing + comercial + agenție PR

Pregătire pentru control ANPC (dosar, argumente, comunicare)

Programează un audit express de claim-uri

1h call, raport în 5 zile. Îți spunem exact ce claim-uri poți păstra, ce trebuie retras și cu ce documentație.

+40 701 543 735